На полках магазинов немало товаров, которые пытаются выдать за кубанские. Чтобы защитить репутацию местных производителей и помочь покупателям сориентироваться в ассортименте, в регионе есть специальный бренд: «Сделано на Кубани».
История знака началась девять лет назад. В 2017 году губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев представил бренд на Петербургском международном экономическом форуме, а затем стартовал первый конкурс в области качества «Сделано на Кубани».
С каждым годом конкурс набирает обороты. Ежегодно в нем участвуют сотни предприятий Краснодарского края.
О том, как заработать престижный знак и какие преимущества он дает бизнесу, мы поговорили с Антоном Котовым, директором ГКУКК «Центр развития торговли».
Смотрят, пробуют, сравнивают
— Антон Юрьевич, для чего вообще существует этот конкурс? Ведь у каждого бизнеса есть собственный бренд. Не проще ли его развивать?
— На самом деле не проще. Представьте, что каждый небольшой производитель в одиночку пытается пробиться на большой рынок. Это дорого, сложно и не всегда получается. А когда лучшие и самые качественные товары объединяются под общим зонтичным брендом, всё становится гораздо легче.
У конкурса «Сделано на Кубани» сразу несколько задач. Во-первых, сделать кубанские товары более узнаваемыми не только у нас, но и в других регионах и даже за границей. Во-вторых, показать покупателям, что продукция с этим знаком действительно высокого качества. В-третьих, подтолкнуть местных производителей постоянно совершенствоваться и делать продукцию еще лучше. Бренд помогает товарам выйти на новые рынки, в том числе международные, а значит, привлекает инвестиции на наши производства.
Особенно важна эта поддержка для малого и среднего бизнеса. У таких компаний обычно не так много ресурсов, чтобы громко заявить о себе за пределами края. Для них знак «Сделано на Кубани» — это одна из форм государственной поддержки.
— Как стать участником конкурса? Вот я булочки свежие выпекаю. Могу получить знак качества на товар?
— Конечно, можете. Если печете их здесь, в Краснодарском крае. Это главное условие. Производство должно находиться в регионе.
Конкурс проводится по трем номинациям: продовольственные, непродовольственные товары и товары производственно‑технического назначения.
Процесс участия довольно понятный. Подаете заявку, проходите проверку документов, предоставляете образцы продукции. Затем ждете результатов оценки. Эксперты проверяют всё до мелочей: состав, безопасность, вкус, внешний вид. В итоге получаете решение комиссии.
— Как формируется экспертная комиссия?
— В число экспертов входят представители Департамента потребительской сферы, Министерства сельского хозяйства, Департамента промышленной политики, инспектора Роспотребнадзора и Россельхознадзора, а также ученые, преподаватели ведущих вузов Кубани и лаборанты аккредитованных лабораторий.
Когда оценивают продовольственные товары, эксперты проверяют органолептические показатели: внешний вид, консистенцию, вкус, запах и цвет, соответствие маркировки установленным требованиям, а также сопроводительные документы и протоколы лабораторных исследований.
Главное здесь — независимость и прозрачность. Никто из экспертов не связан с участниками конкурса, а все этапы оценки строго регламентированы.
— Все ли доходят до финала?
— К сожалению, не все. Если продукт не соответствует требованиям по качеству и безопасности, его снимают с конкурса.
Сейчас как раз идет заседание экспертной комиссии четырнадцатого конкурса. Весь апрель специалисты будут проверять товары разных групп. Итоги первого блока конкурса мы подведем в мае, а награждение победителей состоится в конце этого года.
Чай, театральные кресла и даже квадроциклы
— Расскажите, какие товары в основном являются обладателями знака «Сделано на Кубани».
— В первую очередь это продукты питания. Кубанские колбасы, сыры, чай и молочная продукция давно завоевали доверие покупателей. Они известны далеко за пределами Краснодарского края и стабильно пользуются спросом.
Но постепенно растет число обладателей знака и среди непродовольственных товаров, а также продукции технической группы — эти категории тоже активно развиваются и всё чаще получают признание на конкурсе.
— Связано ли это как-то с импортозамещением?
— Безусловно. Местные производители успешно закрывают ниши, освободившиеся после ухода зарубежных брендов.
Например, в Новороссийске выпускают детские конструкторы. По качеству они не уступают известным международным маркам, которые больше не представлены на российском рынке.
Кроме того, в конкурсе активно участвуют и побеждают производители сельхозтехники и тракторов, школьной формы, даже квадроциклов. Образцы последних как раз представлены на конкурс, который идет сейчас.
Если заглянуть на официальный сайт конкурса «Сделано на Кубани», можно увидеть целый спектр местных товаров: от продуктов питания до бытовой химии и косметики.
На сегодняшний день знаком качества отмечено 3450 товаров четырехсот двадцати пяти производителей. Все они прошли строгую проверку и полностью соответствуют высоким требованиям к качеству и безопасности.
— Предприятия каких муниципалитетов самые активные?
— Лидируют три муниципалитета: Краснодар, Новороссийск и Армавир. За ними следует Динской район, Анапа и Северский район.
При этом популярность конкурса растет рекордными темпами. Приведу цифры. В первом конкурсе участвовали пятьдесят предприятий, которые представили чуть более ста товаров. В 2025 году знак качества получили уже 914 товаров ста пятидесяти девяти предприятий. Такая динамика показывает, что конкурс действительно стимулирует бизнес развиваться. Это в свою очередь дает хороший импульс для экономики всего региона.
— На какой срок выдается знак качества?
— На три года.
— А что происходит потом?
— Предприятие может участвовать в конкурсе снова и снова — ограничений нет. Например, есть компания Каневского района, которая выпускает молочную продукцию. Предприятие не пропускает ни одного конкурса. В этом году производитель тоже подал на оценку свои новинки, ждет вердикта экспертов.
Некоторые участники подходят еще масштабнее. Заявляют на конкурс целую линейку товаров — до двадцати пяти наименований за один раз. Так они продвигают сразу несколько позиций под знаком «Сделано на Кубани» и расширяют присутствие на рынке.
— Вы как-то контролируете обладателей знака в течение трех лет, чтоб они не халтурили?
— Конечно. Мы организуем контрольные закупки и следим за качеством на протяжении всего срока действия знака.
За время действия программы в аккредитованных лабораториях проверено почти полторы тысячи товаров. Хорошая новость в том, что последние пять лет все образцы полностью соответствовали стандартам — нарушений не выявлено.
Но если в ходе проверки обнаружится, что требования к качеству и безопасности не соблюдаются, конкурсная комиссия вправе отозвать знак.
— Расскажите, пожалуйста, о преференциях предприятиям — обладателям знака.
— Эти производители получают целый ряд преимуществ. Например, есть возможность взять заём на более выгодных условиях. В Фонде микрофинансирования Краснодарского края действует специальная программа. Можно получить микрозаём до пяти миллионов рублей на срок до трех лет, а ставка при этом — всего два процента годовых.
Еще одна важная форма поддержки — бесплатное участие в крупных выставках, в том числе международных. Мы формируем коллективный стенд «Сделано на Кубани». Он работает на мероприятиях в Москве, Санкт‑Петербурге, Республике Беларусь и других площадках. Для компаний это отличная возможность показать свою продукцию широкой аудитории без затрат на организацию отдельного стенда.
На таких выставках проходят рабочие встречи, закупочные сессии с крупными торговыми сетями и как результат — заключение контрактов.
Возьмем реальный пример из прошлого года. В одной из выставок участвовал производитель колбасных изделий из Красноармейского района. Предприятие представило свою премиальную продукцию, активно участвовало в закупочных сессиях и смогло договориться с новыми партнерами. Итог получился впечатляющим. Сейчас объем сбыта этой компании в Республике Беларусь даже превышает объемы продаж в России.
Кроме того, торговые сети сотрудничают с нами и обозначают товары со знаком «Сделано на Кубани» на полках, используя специальные ценники. Так продукция становится заметнее для покупателей и лучше продается.
Мы также помогаем с продвижением через рекламные кампании и планируем расширять географию участия в выставках. В ближайших планах — организовать коллективный стенд кубанских производителей в Казахстане.
— Антон Юрьевич, подобные программы поддержки качества, наверное, есть и в других регионах. Чем отличается наш проект?
— У нас разработана уникальная методика экспертной оценки товаров. Она позволяет не просто проверить продукцию по базовым параметрам, а всесторонне ее проанализировать. Но главное отличие — в системе поддержки победителей. Набор преференций, который мы предлагаем обладателям знака «Сделано на Кубани», сложно найти где‑либо еще в России. Это не разовая награда, а реальная помощь бизнесу.
Контакты
Еще можно успеть поучаствовать во втором блоке конкурса.
Все подробности — на сайте product-of-kuban.ru.
Цифры
На сегодняшний день в регионе оказано более трех тысяч мер поддержки свыше восьмистам предприятиям — победителям конкурса «Сделано на Кубани».
